Việc chọn một cái tên cho thương hiệu không chỉ đơn thuần là đặt chữ, mà nó còn là một quyết định chiến lược quan trọng ảnh hưởng đến sự thành bại của doanh nghiệp. Một cái tên hay không chỉ dễ nhớ mà còn truyền tải được thông điệp, giá trị và bản sắc của thương hiệu.
Vì sao việc chọn tên thương hiệu lại quan trọng?
- Nhận diện thương hiệu: Tên thương hiệu là ấn tượng đầu tiên của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ của bạn.
- Tạo dựng lòng trung thành: Một cái tên dễ nhớ sẽ giúp khách hàng dễ dàng tìm kiếm và ghi nhớ thương hiệu. Từ đó sẽ tạo ra được sự tin tưởng của khách hàng khi khách hàng có nhu cầu về sản phẩm dịch vụ của bạn.
- Phân biệt với đối thủ cạnh tranh: Một cái tên độc đáo sẽ giúp thương hiệu nổi bật giữa thị trường.
Các tiêu chí để chọn một cái tên thương hiệu thành công:
- Dễ nhớ: Ngắn gọn, dễ phát âm, có vần điệu hoặc các yếu tố dễ liên tưởng.
- Độc đáo: Khác biệt so với các tên thương hiệu khác trên thị trường.
- Phù hợp với sản phẩm/dịch vụ: Tên thương hiệu nên phản ánh đặc điểm, lợi ích của sản phẩm/dịch vụ.
- Phù hợp với văn hóa: Cân nhắc đến văn hóa, ngôn ngữ của thị trường mục tiêu.
- Có khả năng đăng ký: Kiểm tra xem tên thương hiệu đã được đăng ký tên miền và bảo hộ nhãn hiệu chưa để tránh vi phạm bản quyền.
Ưu điểm của tên thương hiệu dễ nhớ:
- Tăng khả năng nhận diện: Khách hàng dễ dàng nhớ và nhận biết thương hiệu của bạn.
- Tạo dựng lòng trung thành: Khách hàng có xu hướng tin tưởng và lựa chọn những thương hiệu mà họ đã, nghe qua hoặc quen thuộc.
- Tiết kiệm chi phí marketing: Một cái tên dễ nhớ sẽ tự nhiên lan truyền qua “word-of-mouth” (truyền miệng), giúp bạn tiết kiệm chi phí quảng cáo. Và hơn hết thay vì phải truyền thông nhiều lần để khách hàng có thể ghi nhớ được, thì cái tên dễ nhớ bạn đã đạt được mục tiêu với số lần truyền thông ít hơn. Chi phí truyền thông như này bạn đã tiết kiệm được rất nhiều tiền rồi đó.
- Tăng hiệu quả của các chiến dịch marketing: Khi khách hàng đã nhớ tên thương hiệu, các chiến dịch marketing sẽ đạt hiệu quả cao hơn rất nhiều nhờ sự quen thuộc của thương hiệu
Tiết kiệm chi phí marketing khi thương hiệu dễ nhớ
Một cái tên thương hiệu dễ nhớ sẽ giúp bạn tiết kiệm chi phí marketing bằng cách:
- Giảm chi phí quảng cáo: Bạn không cần phải đầu tư quá nhiều vào quảng cáo để khách hàng nhớ đến thương hiệu.
- Tăng hiệu quả của các kênh truyền thông xã hội: Khi khách hàng dễ dàng tìm kiếm và chia sẻ thông tin về thương hiệu, bạn sẽ tiết kiệm được chi phí quảng cáo trên các nền tảng này.
- Tăng tỷ lệ khách hàng quay lại: Khách hàng dễ dàng tìm lại bạn và giới thiệu bạn đến bạn bè, người thân.
- Khách tìm trực tiếp tên thương hiệu của bạn mà không phải từ khóa sản phẩm : Với khách tìm trực tiếp tên thương hiệu của bạn hoặc tên sản phẩm gắn với thương hiệu của bạn thì chi phí marketing online của bạn được tiết kiệm rất nhiều. Vì khi khách hàng tìm kiếm sản phẩm/ dịch vụ kèm hậu tố là tên thương hiệu quả bạn thì sẽ dễ thấy website, fanpage của bạn đầu tiên so với các sản phẩm dịch vụ cùng ngành. Và ngày càng hiệu quả hơn nữa khi mà quảng cáo hiện thị từ khóa sản phẩm/ dịch vụ ngày càng đắt đỏ thì bạn đã tiết kiệm được 1 khoản không hề nhỏ so với đối thủ.
Ví dụ về những tên thương hiệu dễ nhớ và thành công:
- Nike: Ngắn gọn, dễ nhớ, liên quan đến thần thoại Hy Lạp.
- Coca-Cola: Âm thanh vui tai, dễ đọc, dễ nhớ.
- Apple: Gợi liên tưởng đến sự sáng tạo, đơn giản và hiện đại.
- Sahara, Lazada: Tên vần dễ đọc, dễ nhớ.
- KingSea, KingFood: Nghe là nhớ và làm nổi bật được đặc điểm lợi ích của chất lượng sản phẩm
Lời khuyên khi chọn tên thương hiệu:
- Brainstorming: Tổ chức các buổi brainstorming để thu thập nhiều ý tưởng sáng tạo. Hoặc làm bài khảo sát, cuộc thi để được gợi ý những ý tưởng thương hiệu hay
- Kiểm tra tính khả thi: Kiểm tra xem tên thương hiệu đã được đăng ký chưa, nếu đăng ký rồi mà bạn vẫn thích thì xem có mua lại được quyền bảo hộ, tên miền đó hay không. Nếu thiếu 1 trong 2 cái trên bạn nên chọn tên khác.
- Nhầm lẫn: Tên có dễ phát âm không? Dễ đọc dễ viết không? Có gây nhầm lẫn cho người nghe không? Ví dụ như cách phát âm, chính tả cũng dễ gây nhầm lẫn. Nếu có thể bị gây nhầm lẫn thì tên miền và bảo hộ nhãn hiệu bạn cũng phải đăng kí kết để chuyển hưởng về 1 nhãn hiệu của mình.
- Xin ý kiến người khác: Hỏi ý kiến bạn bè, người thân hoặc các chuyên gia để có cái nhìn khách quan hơn.
Nhưng thông tin ở trên là những thông tin quý báu mà Phạm Gia đã tính lũy cùng với sự trả giá, trải nghiệm để đúc kết lại. Hy vọng sẽ giúp các bạn chọn được những thương hiệu ưng ý nhất để toàn tâm toàn ý phát triển thương hiệu ngày càng lớn mạnh.
Việc chọn một cái tên thương hiệu phù hợp là một quyết định quan trọng ảnh hưởng đến sự thành công của doanh nghiệp. Một cái tên dễ nhớ không chỉ giúp khách hàng dễ dàng nhận biết thương hiệu mà còn giúp bạn tiết kiệm chi phí marketing và xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ.